本会动态

文章详情页
回应新方情报部门禁令,华为强势广告在新西兰刷屏
发布时间:2019-08-07 14:46:16来源:网上十大信誉平台-十大赌博信誉平台-网赌十大信誉平台点击:15

  

  【环球时报驻新西兰特约记者 赵理铭】“没有华为的5G,就像是没有新西兰的橄榄球运动”——华为公司近日在新西兰各大媒体投放整版广告,嘲讽新西兰情报部门禁止其参与5G建设的决定,这一鲜明大胆的广告创意引起热议。华为这一广告发布的背景是,近日,“新西兰与中国的关系是否在恶化”在新西兰引起激烈争论,反对党和一些媒体认为,因为新西兰政府追随美澳打压华为,新西兰正面临中国的“报复”,最新的迹象是“新西兰产品对华出口出现延迟”。新西兰副总理兼外长彼得斯14日坚决否认相关说法。

  12日一早,新西兰人就被华为的一则广告刷屏了。在各大媒体网站的首页显著位置,以及机场和市中心户外大型广告屏幕上,都出现华为关于5G的广告。13日,《新西兰先驱报》等纸质媒体也刊登了这一广告。一时间,华为这个大胆的公关行动刷爆了本地主流媒体和华人社区的“朋友圈”。

  广告中,一块手机屏幕上,5名运动员正在争抢一个橄榄球。旁边加粗黑体的广告语写道:“没有华为的5G,就像是没有新西兰的橄榄球运动。”下面还有一行小字,“不要错过现有可用的最先进5G 技术”。在广告的右侧,显示了华为的Logo,旁边还写着一句话“新西兰,新思路”。整个广告简洁明了,击中新西兰人的痛点,让不少网友为这个广告创意点赞。

  众所周知,橄榄球运动是新西兰人最为擅长、也是最引以自豪的“国民运动”。大到每个城市,小到一个社区,都有自己的橄榄球队。橄榄球场更是每个中小学校必不可少的“标配”。新西兰的橄榄球国家队“全黑队”,一直牢牢占据全球排名第一,曾三次赢得橄榄球世界杯冠军。对新西兰人来说,可以不知道市长叫什么名字,但不能不知道全黑队队长是谁;可以不看奥运会比赛,全黑队的比赛一定不能错过。

  因此,华为广告以新西兰的国民运动做比喻,被新西兰各界广泛看作是一个“倒逼”行为。包括新西兰广播电台、新西兰电视台在内的不少媒体,都使用“反击(hit back)”这个词来描述华为的这次公关行动。

  大部分新西兰网友对这个广告的创意给予了很高评价,一位名为Mark Dreyer的网友发帖称,“要给这个广告的创意打10分”。网友Matthew Brennan说,“这个广告够大胆”。奥克兰大学市场学讲师Mike Lee在接受媒体采访时高度评价华为该广告创意,认为吸引了大众目光,并表示“广告的真正目的是给新西兰政府看的”。

  不过,一则广告显然很难改变新西兰情报部门的态度。英国广播公司(BBC)13日称,华为广告利用新西兰人对橄榄球的热爱,希望能缓和新政府对该公司的态度,但新西兰对外情报部门政府通信安全局局长里特13日表示,“华为的举动没有任何帮助,我们要对新西兰的国家安全利益做出最好决定,这是我们做任何决策的唯一考量”。

  在新西兰Stuff网站的评论中,一些新西兰民众对于华为5G设备被政府禁止提出了质疑。网友Exrokie在评论中指出:“干脆我们把所有外国产品都禁止吧。除了美国人给我们灌输那些东西之外,我们对华为到底了解多少呢?”

  中国市场对新西兰出口至关重要,因此每次中新关系出现“波动”,对华出口都是关注重点。14日,针对反对党称“新西兰产品对华出口出现延迟”的说法,新西兰政府严词否认,称中新贸易正稳步增长。新西兰副总理兼外长彼得斯14日还称,他刚与中国驻新西兰大使见过面,也不存在所谓“新西兰5位内阁部长等待中方批准访华”的情况,他们都尚未提出签证申请。